始祖鳥（Arc’teryx）一直以戶外專業與生態永續形象聞名，近期卻因在西藏喜馬拉雅山舉辦「升龍」煙火秀，陷入巨大輿論風暴。品牌原本意圖透過藝術跨界合作，進而彰顯探索精神與高原之美，但在活動曝光後不久被大眾質疑完全背離戶外品牌應有的生態責任。
這場由藝術家蔡國強操刀的火藥表演，沿山脊釋放長達三公里的煙火，畫面十分震撼但卻讓人直呼不妥。雖然始祖鳥與主辦方強調煙火為「環保材質」，並承諾事後清理，但網路輿論不買單，認為在高原脆弱的環境中，任何爆破都可能造成長遠傷害。
隨著風波擴大，始祖鳥緊急在官方帳號發表聲明，表態接受批評，將邀請第三方環保機構介入評估。蔡國強本人也在工作室公開致歉，承認考量不足，並強調會全面配合調查。地方政府已成立調查小組，承諾依法處理，始祖鳥強調後續會加速推動在西藏的公益與環保計畫。
針對此事有專家指出高原的生態恢復極為困難，一旦破壞，可能需數十年才能修復。即使始祖鳥承諾補救，品牌是否還能維持「環保專業戶外」的定位、重新獲得消費者信任將成為最大考驗。讀者你們怎麼看待這起事件呢？歡迎留言分享你們的看法！
👉 這樣做確實不妥！跟品牌理念背道而馳！
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📸：Arc’teryx
