Off-White 在巴黎時裝週才剛發表完 2026 秋冬最新系列，沒想到幾天後竟直接出現在加拿大 Costco 的貨架上，讓許多人都覺得不可思議。這次上架的商品為連帽衫，不僅提供黑、白、藍三種經典配色，售價折合台幣不到兩千元 。而這種時尚潮牌出現在量販店的反差感瞬間引爆討論 ：「我有看錯嗎？」
不過這樣的行銷策略其實有跡可循，因為 Off-White 的已故靈魂人物 Virgil Abloh 始終堅持可觸及的奢侈 ，像是他將街道上的施工標誌、引號、束帶等平民元素化作時尚符號。這次在 Costco 出現的連帽衫採用越南製 100% 純棉面料，標誌性的品牌識別一應俱全，售價卻遠低於 Abloh 時期的定價 。有人認為 Abloh 可能會欣賞這種大膽的舉動，因為他的初衷正是消除時尚的階級感。
此外 LVMH 集團在 2024 年將 Off-White 售予品牌管理公司 Bluestar Alliance 。這家公司擅長跨級距經營，旗下既有高端品牌 Palm Angels，也有大眾熟知的 Dickies 。對 Bluestar 而言，將 Off-White 置入 Costco 能迅速產生巨大的銷量與市場曝光 。事實上，Costco 近月正積極進軍街頭領域，先前已陸續上架 Nike Dunks 及 CDG 聯名鞋款，顯然是有意吸引更年輕、更懂時尚的會員客群 。
儘管大多數買家清楚 60 美元的 Off-White 絕非秀場上的 600 美元款式，但這種巨大的價格差距長期而言是否會反噬品牌核心價值，仍是一個未解的難題 。目前這款連帽衫在官網上架後便瞬間秒殺，且後續補貨消息不斷，強勁的市場反饋證明了「Off-White」這四個字在量販層級依然是流量保障 。讀者如果是你們會想入手嗎？
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📸：Off-White / Costco Canada
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