在發表他為 GUCCI 設計的第一個系列之前，新任創意總監 Demna 先做了一件最符合他作風的事：清空品牌的 Instagram。這招我們在這位喬治亞籍設計師十年 Balenciaga 任期中看過無數次：先把 Instagram 上的所有貼文刪光，接著將新系列的所有造型以單一貼文形式上傳。Demna 將他過去擅長炒熱話題的行銷手法，帶到了 GUCCI。
GUCCI 於 9 月 22 日公開了由新任藝術總監 Demna 首次操刀的系列型錄。Demna 透過以義大利語「家族」為名的攝影計畫 《La Famiglia》，邀請攝影師 Catherine Opie 拍攝一系列肖像，重新詮釋「GUCCI 感」。他創造了 38 個角色，展現他們豐富的個性與獨特美學，以描繪品牌的多重面貌。
像是女裝角色 “Incazzata”（憤怒者）以鑲有金色 “GG” 鈕扣的 60 年代風格短大衣；“La Cattiva”（壞女人）則以鱷魚紋皮革外套、半喇叭裙與長靴組成全黑造型。男裝方面，“Direttore”（主管、導演）搭配俐落西裝、飛行員墨鏡與大錶款腕錶；“Figo”（帥哥）則赤裸上身披著黑色騎士皮衣，下身搭配飾有「Horsebit」金屬件的牛仔褲與運動鞋。
Demna 的系列向來喜歡把不同原型人物放在一起：上一秒是穿運動服的少年，下一秒是踩著經典黑高跟鞋的晚禮服女子。這種鮮明的穿著代碼碰撞，讓這個名為 La Famiglia 的系列散發出濃濃的 Demna 風格。寬肩外套、復古花卉洋裝等單品，也都是他在 Balenciaga 時期的招牌設計。不過他也藉著進入新品牌，嘗試了一些新元素。
外界原本就預期 Demna 不會放棄他標誌性的美學風格。這場於 9 月 22 日先行登上 Instagram、並於 9 月 23 日米蘭時裝週活動亮相的首發系列，只是他進駐 GUCCI 後短短兩個月的「前菜」。真正的重頭戲將是 2026 年 3 月登場的首場時裝秀，屆時我們才能完整看見他為這個義大利品牌所描繪的藍圖，也許會見到更多 GUCCI 所強調的那種「毫無保留的性感」。
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📸：GUCCI
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